全世界球迷最热切盼望的节日——四年一届的足球盛宴在南非上演，不少球迷早就开始策划如何合理安排世界杯期间工作与看球的时间。世界杯不但是球迷的盛会，也是商家的盛会。在大型商场、超市都可以看到，各类与世界杯足球赛相关的商品已经全面上市，与世界杯相关的促销活动也开展得风生水起，各路商家纷纷围绕世界杯做文章。

在世界杯中最引人关注的无怪乎营销，有的企业走正规渠道，去赞助球队或与足协合作，达到自己的营销目的。但是有些鞋企剑走偏锋，开发隐性营销，用这一“游击战”策略围剿走正规渠道的鞋企，但是谁能成为最大赢家，我们要等世界杯落幕后再见分晓。

        2010年6月制鞋市场热门搜索关键词分析


        运动鞋领跑整个排行榜。悄然过半的6个月，中国运动鞋市场可谓风生水起。产业振兴规划的助推，国际赛事的催发，运动鞋企的成功“游击战”方针以及我国普遍加薪将拉动鞋服消费等等，这些都成为中国运动鞋市场繁荣的重要因素，鉴于这些因素，专业机构认为中国的运动鞋市场今年可望达到690亿元人民币（101亿美元），而品牌运动鞋市场可能会在2020年前达到近3,000亿元。 

        休闲鞋相较于上月跌落至第二位，但是从数据可以看出没有比运动鞋少多少。休闲鞋的地位还是较为稳定。

        值得关注的库存鞋，从上月的第八位直接跌出榜单。从这看出库存鞋这个让很多鞋企烦恼的问题在逐步改善，并且为此做出的种种措施开始有了显著成效。

        制鞋材料中的牛皮、合成革以及皮革都进入了榜单，如此看来制鞋企业开始大批量了生产，制鞋企业开始进入复苏阶段。

        在制鞋设备方面，皮革机械冲入榜单，让我们看到制鞋机械果然如预言一样，开始大踏步的步入复苏进程。

         2010年6月制鞋市场整体求购分析
        成品依然占据了大半个江山，比例达到了83%，同上月相比变化不大，估计成品鞋的求购热潮还会持续一段时间。制鞋材料有略微的上升，与上月相比上升了2个点。其他制鞋设备、五金辅料以及鞋材化工同上月相比都没有太大变化，制鞋市场整体求购较为稳定。

        2010年6月成品鞋求购分析

        成品鞋求购市场与上月相比变化微乎其微，沙滩鞋、正装鞋以及休闲鞋平分成品鞋市场份额。所占比例分别为32%、33%与35%。

        休闲鞋的求购稳定，也印证了在第一季度中消费市场的偏好，休闲鞋逐步占据市场大部分份额，专业运动鞋如跑鞋、篮球鞋等将处于较尴尬位置。

         2010年6月制鞋材料求购分析

        从2010年6月制鞋材料求购数据中看到，其他鞋辅件依然占据了大半个市场，并且略有上升。EVA鞋底杀入榜单，占据了3%的份额。橡胶鞋底也杀入榜单并且占据了8%的份额。其他如人造革、鞋楦、鞋撑等都没有很大变化。

        在6月从晋江传出消息称晋江鞋材要抢滩内陆市场，把保定设为第一站，看来在鞋材市场又要掀起新一轮的热潮。这也势必带动内陆鞋材市场的发展。

        2010年鞋材化工求购市场分析

        鞋蜡稳居市场份额的老大位置，占据了97%的份额。合成胶粘剂跌出鞋材化工市场份额中，其他鞋材化工略有下降，占据13%份额。

         2010年6月制鞋设备（鞋机）求购市场
        上月制鞋设备求购极少，本月求购市场活跃。缝纫设备占据最小份额为13%，针车占据了25%的份额，位居第二。其他制鞋机械占据了大半个市场，比例达到62%。

        步入2010年，本土不少规模比较大的鞋材厂、鞋厂进一步扩大生产线，与之相对应，这些企业对于各种鞋机的需求也逐渐增加；与此同时，以河北、河南、江西、湖南等为代表的内陆地区运动鞋产业也逐渐兴起；在全球性金融危机期间，鞋机厂商都有意识地减少库存，如今库存已经消化殆尽，而市场又有着向好的趋势，不少鞋机厂商又开始像金融危机前一样进行库存的储备。造成如此繁荣的鞋机市场的因素有很多，其中很多鞋厂、鞋材厂在今年都存在着招工难、开工不足的问题，他们希望通过使用能够减少人工的机器来弥补这个不足。

        结语：火热世界杯虽然为运动鞋市场带来了巨大商机，但是并没有连锁反应到鞋材、化工的市场中。从制鞋求购市场中的稳定数据来看，中国制鞋市场开始复苏进程，并且稳定的进入良性周期阶段。反倾销案件虽然还不甚明朗，但是出口鞋企以及将上下游企业开始积极面对问题，开发高科技产品以及环保产品，以应对欧盟的反倾销，它们还开辟东盟市场，以弥补欧盟反倾销带来的损失。预计下月中国制鞋求购市场依然趋于稳定。