随着3.15的临近， 产品的质量再次被提到风口浪尖上，而与以往不同的是，今年多了一个网络流行词汇--“山寨”。品牌鞋市场是一个同质化严重的市场，面对这一情况，有的企业积极应对，走差异化路线；而有的企业竟在同质化的道路上越走越远。

        鞋企如何冲出“山寨”的包围？

        说到“山寨”，令人不由自主地想起“阿迪王”。无论是从商标、品名，或是广告和广告语，“阿迪王”都与国际知名运动品牌“阿迪达斯”十分相似。而姚明最近也有这种困扰，因为国内市场一下子冒出了许多“山寨鞋”，而为了避免这种现象越演越烈，姚明通过国内一知名网站发出严正声明，在这份声明中，姚明明确表示，“自己从未授权给除锐步之外任何其他运动服装、鞋类企业利用个人肖像进行商业推广。本人特提醒社会各界，在购买上述产品或参与类似经营活动时应保持高度警惕，以免招致不必要的损失或被追究法律责任。”在“山寨”盛行的今天，最令鞋企头痛的是鞋产品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影随处可见。因此（中国鞋网）鞋企不仅要有强而有力的品牌名声做后盾外，还应该大力提升产品的高技术产业化，提高技术创新能力，重视技术人才引进。创新是鞋企经济发展的主导力量，那么鞋企一定要通过科技创新来推动经济增长，从被动的模仿驱动型向创新驱动型转变，从单项技术为主的局面向多元化拓展。抓住新技术与产业的发展机遇，结合自身企业的发展模式，从而提高自身的技术创新能力，达到质的飞跃，将“山寨”拒之门外。

        鞋企应重视自主知识产权！

        近年来，审理了有许多关于鞋业的商标侵权案件。如法国鳄鱼品牌所属公司起诉北京卜蜂莲花连锁超市有限公司、温州市宝尔康鞋业有限公司侵犯商标专用权；“ＡＳＩＣＳ”诉河南荣光鞋业有限公司侵犯注册商标专用权等。随着世界经济的迅猛发展和科学技术的日新月异，经济全球化趋势增强，产业结构调整加快，国际竞争越来越来激烈。知识资源的占有、配置、生产和运用已成为了各大企业相互较量的一件利器，通过知识产品、技术等优势创造巨大的经济效益，从而稳固企业在市场行业中的有利地位。因此自知识产权制度建立后，越来越多的企业开始重视知识成果的保护，以此来维护自身的合法权益，防止竞争对手的恶意侵权，知识产权已经成为了企业的一种无形资产，其地位和作用在发展中日益突显。首先，鞋企要掌握和了解国内外知识产权相关制度，提高自己的知识产权意识，在保护自己知识产权的同时尊重别人的知识产权，以法律的手段来保护自己的利益。其次，鞋企要大力开展技术创新，积极开发自主知识产权，组建自己的技术研发团队，致力于提升产品的价值，也要引入国际先进的技术，以创新的思维在充分消化、吸收这些技术的基础上重新开发出新的技术成果，变成自己的知识产权，并应及时的申请专利保护，防止他人盗取。

        鞋企“漂亮一百分，质量不打折”

        在已经过去的2009年中，达芙妮在不到一年的时间里第三次被省级工商机关“点名”。继河北省和辽宁省后，“达芙妮”又因“耐折性能不合格”被湖南省工商局亮“黄牌”。接连陷入“质量门”事件使消费者对芙妮女鞋品牌信心大打折扣。品质是鞋企的生命，是打造品牌的基石。对于失去了品质支持的鞋企而言，一切发展都是空谈，唯有将品质作为保证，以顾客为导向，才能树立起品牌的形象，使企业获得目标市场的青睐和良好的社会声誉。一个优质产品往往是成功赢得品牌口碑重要因素。于是就要求鞋企在品质上做深入研究并且通过品质的最优扩大化来赢得质变，从而为自身全面推进品牌发展，强化市场竞争力夯实了基础。在激烈的鞋业市场竞争当中，归根到底是品质的竞争，没有好的产品质量就无法得到顾客的拥护，而品牌的建立也无从入手，更别说是立足于市场了。因此，鞋企只有树立质量观念、强化质量管理、注重员工培训，将提升产品质量放在鞋企生产经营的第一位，才能以良好的品质树立企业及品牌信誉度，获得了市场的认可。