“服装电商激荡二十年”之十 | 打造高效供应链 虎门领跑服装电商新赛道
2024-05-15 08:40:37中纺联流通分会秘书处阅读量:826 我要评论
导读:近年来,虎门服装电商产业迅速发展,成为拉动纺织服装产业创新升级的新引擎
虎门多年领跑我国服装电商产业集群,得益于其强大的服装供应链体系。当电商企业谈及虎门供应链的效率之快、能量之高,他们常说:“整个虎门就是一个超大型的柔性快反供应链”。可见,虎门服装电商的竞争力,不仅来自一万多家服装生产制造企业的高度集聚,更得益于产业链的精细化分工和企业间的高效协作。
超级城市群中的“卫星工厂”
虎门镇地处广州和深圳中点,属于典型的大城市周边产业群,以其强大的柔性快反能力为依托,成为大城市的“卫星工厂+仓库”,同时也拉动本地电商运营销售等产业的快速发展。作为供应链驱动型电商集群,虎门依托本地强大的供应链协同能力和快反效率,成为电商供应链基地,不仅满足本地电商需求,也有能力为全国电商供货。
近年来,虎门服装电商产业迅速发展,成为拉动纺织服装产业创新升级的新引擎;2023年,虎门实现第三方平台网上销售额近600亿,跨境电商破200亿,亿级电商企业二十余家,建成以虎门电商产业园为龙头的多个电商聚集园区,面积超过30万平方米,入驻的电商企业现超过 3000 家,虎门成为我国服装电商当之无愧的领军集群和示范集群。
高效协同的供应链体系
虎门电商规模优势明显,供应链协作能力强,供应链各环节拆分细致,整个虎门已经形成一个多环节、多节点、多组合的大型柔性快反工厂;从生产看,虎门现有10000多家生产加工型企业,其中70%为独立开办的加工厂,30%为本地大型电商企业、大型品牌企业的自有工厂。虎门服装电商产业链信息高效共享,本地生产企业、供应链整合企业、电商企业之间,关系非常紧密,集群内拥有信息交换、产能共享的小圈层,整个虎门电商产业的各环节同频共振,能够快速实现订单的下发、柔性生产、快速销售、市场信息反馈等。
跨境+直播的良性模式
跨境电商和直播电商是虎门服装电商的重点发力产业,近年来跨境、直播平台机构数量持续增长,成交额逐年攀升,诞生了奢姿、欧惑、尔给、铭航(跨境)、彤鑫(跨境)等多个电商品牌,发展成果显著。
虎门镇现有阿里国际站企业2500多家,亚马逊商家1000余家,速卖通商家500多家,东南亚电商平台 Shopee商家1000家,跨境电商年销售额超150亿元。近年来虎门积极完善跨境平台本地化服务,引入跨境运营服务商及支付、物流等相关配套机构,开展跨境电商培训及孵化,同时带动外贸企业通过B2C模式拓展市场,促进了虎门跨境电子商务发展。
2017年虎门率先打造近一万㎡的“1840 直播基地”。经过引进一批直播机构,对接一众直播平台,虎门直播产业开始萌芽和成长。自2020年开始,受疫情和稳工稳产等相关因素影响,政府加大力度实施了“虎门暖阳助企计划”,重点扶持直播带货及跨境电商,掀起了直播及跨境热潮。
产业服务方面,虎门积极开展跨境直播系列培训,对直播创业及培养跨境主播人才起到了引领扶持作用;虎门连续举办国际电商节,联动各大电商平台搭建专属线上会场,通过“线上云展”帮助东莞企业抢抓订单拓展销路,借助国际站向海外市场输出“虎门电商”品牌,与四大电商平台达成战略合作,推动虎门线上品牌建设。
公共服务赋能产业发展
虎门镇服装电商公共服务以虎门电商协会为引领,以虎门服装电商产业园为核心平台,大力开展服装电商产业服务工作。虎门服装电子商务园区打造行业标准、检验检测、研发设计等八大公共服务平台,持续为服装电商产业赋能;虎门镇针对电子商务出台了《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等一系列政策措施,研究出台专项资金、税收返还、政策申报、企业办事、用房用地、三旧改造、融资支持、人才入户、园区补贴等优惠扶持政策,以政策推动产业的兴旺发展。
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