数据 | 2023年我国服装电商行业运行数据分析

　　进入21世纪以来，我国数字化浪潮风起云涌，逐渐在全球商业领域确立了领先地位。历经二十余年的创新发展，我国电子商务行业规模领先全球。国家统计局数据显示，2023年我国电商市场交易规模达47.15万亿元，位居全球电商交易规模排行榜首位；我国网络零售额15.43万亿元，同比增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。其中，实物商品网上零售额13.02万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额比重增至27.6%，创历史新高。国家海关测算数据显示，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。
 

　　服装电商是我国电子商务第一品类，是我国纺织服装产业发展新质生产力的重点发力版块，是推动社会经济发展和满足人民美好生活需求的重要商业业态。自2024年起，中国纺联流通分会发布全新的“服装电商行业运行数据”体系，旨在把握行业形势变化，推动行业智慧化转型，为国家及行业决策贡献数据支撑力量。
 

　　一、服装网络零售数据
 

　　我国服装(B2C)网络零售额，主要由各类品牌电商自营及供货、专业市场渠道商户为平台商户供货以及电商平台向集群中小企业组货等几部分组成。根据中国纺联信息化部、流通分会测算数据，2023年，我国服装(B2C)网络零售额为23000亿元，同比增长11.11%(图1)，占全国网络零售额(15.43万亿元)的14.91%。
 

图1 2018-2023年服装网络零售额

 

数据来源：中国纺联信息化部、流通分会
 

　　2018-2023年，我国服装(B2C)网络零售额从14400亿元增长到23000亿元，六年间累计增幅达到94.92%；年度同比增幅由2018年22.03%的高速增长转为2023年11.11%的中速增长。
 

　　二、专业市场渠道服装电商数据
 

　　1、专业市场渠道服装成交额
 

　　根据中国纺联流通分会对全国万平米以上服装专业市场调研测算数据，2023年，我国纺织服装专业市场总成交额为23500亿元，其中，专业市场渠道服装总成交额(含批发零售)为15030亿元，同比增长4.01%(图2)，占专业市场总成交额的63.96%。2018-2023年六年间，专业市场渠道服装总成交额基本保持持平，但供货渠道结构发生了深刻变化(图3、4、5)，服装电商在专业市场渠道结构中占据越来越重要的地位。
 

图2 2018-2023年专业市场渠道服装总成交额

 

数据来源：中国纺联流通分会
 

　　2、专业市场渠道服装电商供货额
 

　　中国纺联流通分会测算，2023年，我国服装企业通过专业市场渠道为线上平台服装经销商家的供货额(包括电商商家组货)为5560亿元，同比增长10.10%(图3)，占专业市场渠道服装总成交额的比重为36.99%。
 

图3 2018-2023年专业市场电商供货额

 

数据来源：中国纺联流通分会
 

　　2018-2023年，我国万平米以上服装专业市场渠道服装电商供货额(包括电商商家组货)从2018年的3770亿元增长至2023年的5560亿元，六年间累计增幅为64.01%；服装电商供货额占专业市场总成交额的比例分别为25.00%、26.96%、29.99%、31.97%、34.95%、36.99%，占比逐年提升，说明我国服装专业市场渠道线上线下融合进程进一步加快，电商供货正在成为专业市场的重要流通渠道之一。
 

　　3、传统分销渠道服装零售额
 

　　中国纺联流通分会测算，2023年，我国服装专业市场传统分销渠道服装零售额为8060亿元，同比增长1.13%(图4)，占专业市场渠道服装总成交额比重为53.63%。
 

图4 2018-2023年专业市场传统分销渠道服装零售额

 

数据来源：中国纺联流通分会
 

　　2018-2023年，我国服装专业市场传统分销渠道服装零售额从2018年的9940亿元下降至2023年的8060亿元，六年间累计降幅为18.09%；传统分销渠道服装零售额占专业市场渠道服装总成交额的比例分别为65.92%、64.01%、61.61%、58.75%、55.16%、53.63%，占比逐年下滑，显示我国服装流通集散渠道发生深刻变化，线上新渠道正在压缩传统分销渠道的市场空间。
 

　　4、商超百货渠道服装供货额
 

　　中国纺联流通分会测算，2023年，我国服装专业市场为商超百货渠道供货的服装供货额约为1410亿元，同比下降1.40%(图5)，占专业市场渠道服装总成交额的比重为9.38%。
 

图5 2018-2023年专业市场商超百货渠道供货额

 

数据来源：中国纺联流通分会
 

　　2018-2023年，我国服装专业市场对商超百货供货额，在专业市场渠道服装总成交额中的占比始终保持在8%-10%之间，供货额波动幅度与服装市场总成交额波动幅度基本一致。
 

　　三、跨境服装电商数据
 

　　国家海关测算，2019-2023年，我国跨境电商出口总额分别为7981亿元、10850亿元、13918亿元、15500亿元和18300亿元，实现五年连续增长，跨境电商成为稳外贸重要力量。伴随着跨境电商独立站SHEIN的爆发式增长以及速卖通、Temu、Tik Tok Shop等跨境电商新平台的接续发力，形成我国品牌跨境出海(B2C)“四小龙”矩阵，全面助力服装成为跨境电商出口的主打品类和重要分支。中国纺联流通分会测算数据，2019-2023年，我国服装跨境电商出口额分别为1455亿元、2400亿元、3480亿元、4140亿元和4870亿元，实现跨越式增长；服装在我国跨境电商出口金额的占比也从2019年的18.23%进一步提高到2023年的26.61%，服装品类影响力明显提升(图6)。
 

图6 2019-2023年服装跨境电商出口额

 

数据来源：国家海关总署、中国纺联流通分会
 

　　综合以上分析，我国服装电商产业经过二十多年的快速发展，业已成为各大电商平台的交易规模最大、成交最活跃、消费者关注度最高的第一大品类，并逐步发展成为跨境电商出口中最具增长潜力和海外市场接受度最高的重要品类。