“晒”出来的大市场，防晒衣市场规模或达742亿元！

2023-07-18 11:14:04纺机网阅读量：598      我要评论

导读：每个选择物理防晒的人，几乎都有个共同的特征——无死角地覆盖，“现在大家几乎都有防晒焦虑，宁愿热一点也不能被晒黑”。

　　一到夏天，各种“硬核防晒”成了无数年轻人热议的话题。

防晒衣、冰袖、口罩、墨镜

年轻人的防晒焦虑

　　全民防晒似乎成了夏季的一股热潮。

　　以前防晒的关键词是“涂抹”，现在更多的是“遮”。随着高温来袭，物理防晒正在被越来越多的消费者关注。每个选择物理防晒的人，几乎都有个共同的特征——无死角地覆盖，“现在大家几乎都有防晒焦虑，宁愿热一点也不能被晒黑”。

市场规模或达742亿元，

惹大牌纷纷入场主打花式“黑科技”

　　物理防晒如此吃香，使得不少主打户外运动和时尚的服装品牌纷纷入场，推出不同“黑科技”加持的防晒衣，部分产品价格超过千元。

　　例如，以羽绒服为主打产品的波司登也推出了多款防晒衣。从电商旗舰店来看，波司登的成人防晒衣价格从199元至1019元不等。最贵的为一款男士防晒衣，主打“UPF(紫外线防护系数)100+硬核防晒”。无独有偶，北面的一款户外防晒衣价格也超过了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要卖点。

　　优衣库的成人防晒衣价格在79-299元，主打“AIRism凉感科技”，称根据商品特性及不同面料，采用了不同的防紫外线加工方式。户外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防晒衣，称超出行业标准40倍。而近年大热的防晒品牌蕉下，其防晒衣主要核心技术包括FlowFree微孔纤维、原纱防晒科技、湿态防晒力等。此外，蕉内、茉寻、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌均推出了防晒衣产品，热门款式约在170-300元。防晒衣还在防晒之外的功能上“卷”了起来，部分商家为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等五花八门的标签。

　　为何主打运动、内衣、羽绒服和时装的鞋服品牌，都盯上了防晒衣？“今年防晒全品类产品都迎来了增长，防晒衣更是快速爆发，头部品牌引领的同时，许多品牌也顺势入局，一些依托于供应链优势的品牌也进行了快速跟进。今年上半年，蕉下、蕉内、优衣库等品牌的防晒衣销售额都有大幅增长，部分品牌同比涨了6倍多。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂说。

　　华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销两端不断发展改进，产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

价格相差好几倍，

主打价格优势的“代工厂平替”火了

　　头部品牌防晒衣热卖的同时，主打价格优势的防晒衣也牢牢占据了一部分市场。

　　据了解，由于部分防晒品牌实行生产外包制度，所以市面上的低价“同款”商品非常多。报道称，有销售大牌同款的工厂爆款库存100万件起步，日均出单一万件。泉州市卡多希科技有限公司在介绍中备注了“蕉下代工”标签，记者以买家身份咨询时，客服称可制作蕉下、优衣库、寻茉、觅橘等品牌的同款防晒衣，也接受成衣印标、换包装、换吊牌等，如需加卖家自己的logo，则每件需加3~8元。该店在1688平台的热卖防晒衣价格均未超过100元，最便宜的不到30元，几款热卖产品拿样已超过40万元。

　　不过，网友们对代工厂产品的评价不一，有人认为完全符合自己的需求，也有人称代工厂产品存在色差、五金等细节不同等。

防晒衣不必过多追求“黑科技”

材质以锦纶为主即可

　　在社交平台，不少消费者吐槽自己的防晒产品，比如防晒帽帽檐不贴头，稍微起风就翻面；防晒衣穿上闷热不透气。还有消费者晒出自己被晒黑的照片，直指某些防晒衣是智商税，防晒效果还不如普通外套。

　　“防晒衣不算是智商税，但那些高价防晒衣就不一定了。”一位业内人士告诉记者，普通衣物同样有较好的防紫外线性能，甚至同颜色下，100%棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上，这些高价防晒衣所用材质，依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等。所谓“黑科技”，不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

　　“紫外线分为三个波长，我们防晒主要防的是UVA和UVB这两种紫外线。”山东第一医科大学附属皮肤病医院医学美容科主治医师张会敏介绍，UVA穿透深，是皮肤老化、变黑的主要原因；UVB穿透浅，导致红斑、脱皮、晒伤等现象，即“晒黑UVA，晒伤UVB”。

　　大部分防晒衣会有UPF标识，指的是防UVA和UVB的能力。我国执行的是欧洲标准，要求UPF>40，T(UVA)AV(长波紫外线透过率)<5%。“实际上UPF值没那么重要，应该注意的是UVA透射率不能太高。”张会敏说，这是普通衣物与防晒衣的最大区别。

　　张会敏建议，物理防晒是最经济高效的防晒方式，防晒衣不必过多追求“黑科技”，选择锦纶为主要材质的防晒衣，透气性高，更适合日常使用。

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