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流通观察 | 提前入冬，“市服”的含金量还在上升
日前，一场提前袭来的冷空气，把一条小红书笔记冲上热搜：“要去北京旅行，听说北京大降温了，到底应该穿什么衣服？”最高赞评论是：“当然是穿市服！”
所谓“北京市服”，是对冲锋衣的戏称。有人说“北京人一年穿冲锋衣200天。”虽是一句玩笑话，但冲锋衣确实是北京人家家户户衣柜中的基础款。
近两年来，冲锋衣算得上爆火速度最快、维持时间最长且不断自我更新的一款极致单品。时至今日，不仅中老年人爱穿，年轻人也很爱穿；不仅在户外场景中常见，在日常生活场景中也越来越常见；国际大牌、本土品牌、电商白牌大量推出冲锋衣单品，每一款都能匹配到精准用户，销量火爆。这样一款极致单品，是怎么火起来的？
首要条件还是实用性。除了防风、防雨、抗寒的核心功能不断升级创新，近年来在结构上创新的“三合一”冲锋衣更是打开了新世界的大门。冲锋衣外壳+羽绒、抓绒内胆，通过隐形拉链实现多处可拆卸，实现一衣三穿，这份实用性的背后，体现的是服装行业的研发设计创新。户外功能性面料是面料研发设计的重要领域，也是与大众消费市场衔接最为紧密的核心领域；而服装可拆卸、一衣多穿的创新，则精准贴合了追求极致便捷性和性价比的消费需求。在早晚高峰的通勤地铁上，当你穿上冲锋衣，你就成功完成了一次“隐身”，不卷穿搭，不为穿衣而内耗，就这样淡淡地融入打工人的队伍。
另一方面，冲锋衣带来了意想不到的情绪价值和社交属性。近两年，国内外商业大佬、文体明星高频次身着冲锋衣出镜。冲锋衣爆火的背后，是户外产业链全链条的爆发式增长。穿上冲锋衣，会自动被贴上热爱户外运动，喜欢攀岩、滑雪，享受健康生活方式等正向标签，与Lululemon、Alo在社交媒体上病毒式传播异曲同工，运动健康类服饰正在越来越多地出现在日常着装场景之中。
与其他爆火的极致单品不同的是，冲锋衣真正实现了多品牌梯队的集体入场。早在几年前，还没翻车的始祖鸟被誉为“户外爱马仕”，成了中高端商务人士的标配。NORRONA、Marmot、Mammut、HELLY HANSEN、North Face等资深海外品牌紧随其后，安踏、骆驼等国内一线品牌则连续推出爆款单品，在更亲民的价格区间迅速占领国内市场。
对于大众消费服装而言，冲锋衣确实是中高单价单品，即便是价格偏低梯队的品牌，也将单品售价保持在400-500元的价格区间。冲锋衣市场的爆发式增长，侧面反映了我国消费者对服装更加精准的消费取向：当一件衣服足够实用又方便打理，适用场合多，又能适当迎合潮流。那么，消费者或许愿意为超出平均预算的价格付费。
编辑：胡 晶
排版：卢思蓓
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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