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行业风向标 | 从“功能保障”到“品质生活”，卫生与母婴用品行业实现价值跃迁
2025-10-25 10:37:35中国产业用纺织品行业协会阅读量：12751 我要评论
2022年4月，工信部、国家发改委发布《关于产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》。围绕“指导意见”重点任务，在新一轮科技革命浪潮中，行业以前所未有的方式重塑生产方式、产品形态和服务模式，催生出全新的生产力质态。
站在“十四五”规划的收官之年、谋划“十五五”发展的关键之年，【“十四五”高质量发展纪实】栏目将梳理行业“十四五”期间在诸多方面取得的阶段性成绩，以“行业风向标”“企业竞技场”“科技多棱镜”等篇章，展示行业企业在高质量发展过程中取得的新进展、新成效。
在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，我国卫生与母婴用品行业正经历一场从“功能保障”到“品质生活”的价值跃迁。它不仅关乎个体健康，更承载着家庭温暖与行业温度。
卫生和母婴用品是产业用纺织品领域中可直接触达C端的细分领域，同时也是我国非织造布最大的应用市场。随着国家扩内需、促消费各项政策措施落地显效，居民消费潜力有效释放，自主品牌市场认可度提升，我国卫生和母婴用品市场整体恢复增长。受消费迭代升级及消费习惯的影响，高质量、多功能的产品备受青睐，各类产品向细分领域延伸的趋势愈加明显。
Part.01
现状——稳中有进，韧性凸显
2024年以来，卫生与母婴用品行业在政策托底与消费回暖的双重作用下，整体呈现“稳中有进、结构优化”的发展态势。行业工业增加值保持增长，企业研发投入持续加大，从原材料创新到终端产品升级，从智能制造推进到渠道多元拓展，产业链各环节均在发生深刻变革。
值得注意的是，行业已从过去的“产能扩张”阶段，逐步转向“质量提升”与“价值重塑”阶段。一批龙头企业不仅在技术研发上持续领先，更在品牌建设、绿色转型、社会责任等方面发挥引领作用。日前发布的《一次性卫生用品企业生产环境评价规范》及首批贯标企业名单，正是行业从“量”到“质”转型的标志性事件。
卫生与母婴用品市场表现各异。婴儿尿裤市场方面，尽管新生人口和出生率持续下滑导致市场需求增速放缓，但市场渗透率仍有提升空间。当前，我国婴儿尿裤市场渗透率约85%，2024年的产量和销售额均保持了5%以上的增长速度。海外市场对我国婴儿尿裤产品的需求更为旺盛，出口额连续三年保持两位数增长。
女性卫生用品市场方面，市场渗透率已趋于饱和，但庞大的消费群体和不断升级的消费需求推动了市场持续发展。目前，我国女性卫生用品市场总规模已超过800亿元，中高端产品的发展成为市场新亮点，国产卫生巾品牌的自主研发和创新能力显著提升。
擦拭材料市场方面，随着消费场景的拓展和消费者环保意识的增强，非织造擦拭材料市场迎来高速发展期。目前，我国已经成为全球最大的湿巾、柔巾生产国，每年在此领域消耗的非织造布超过100万吨，市场规模约350亿元人民币，湿厕纸、卸妆湿巾等细分赛道不断涌现，产品趋向多元化发展，是继婴儿尿裤、女性卫生用品后又一类产业规模大、应用范围广、成长潜力高的一次性非织造布制品。
Part.02
发展——多维演进，价值重构
从基础原材料的创新研发到终端产品的品质升级，从智能制造深入推进到销售渠道的多元拓展，卫生与母婴用品行业的每个环节都在发生深刻变革。
如材料创新方面，卫生和母婴用品已形成多条技术路线并行发展格局；市场发展方面，居民消费潜力有效释放，及自主品牌市场认可度提升，我国卫生和母婴用品市场整体恢复增长；消费趋势方面，卫生和母婴用品的消费需求正在从以实用功能为王转变为实用功能与情绪价值并重，从性价比、质价比的理性考量迈向“颜价比”乃至“心价比”的感性追求。
品牌=信任，品牌建设是企业提升市场竞争力的重要手段。在卫生和母婴用品领域，随着消费升级和市场细分，国内自主品牌逐渐增加，并与消费者逐步建立信任关系。国产卫生巾品牌通过自主研发和创新，逐渐打开国内市场，赢得消费者认可。同时，中产协卫生和母婴用品分会通过举办行业论坛、发布高质量发展倡议等活动，提升行业整体品牌形象，促进品牌与消费者之间的深度互动。
纵览产业链上下游，绿色环保已成为发展共识。卫生和母婴用品领域积极推广可生物降解材料和生产过程的低碳环保技术，减少对环境的影响。行业组织是推动绿色发展的助力，如中国产业用纺织品行业协会通过发布团体标准《一次性使用卫生用品企业生产环境评价规范》引导行业强化生产环境控制，推动绿色转型和高质量发展。
当然，行业也面临市场竞争激烈、产能过剩、质量安全要求提高、国际贸易形势不确定等挑战，需要加强行业间的交流与合作，共同探索应对之策，携手推动行业持续健康发展。
Part.03
未来——绿智融合，价值共生
站在“十四五”规划收官和“十五五”规划谋篇布局的关键节点，作为支撑人民美好生活的重要产业，卫生与母婴用品行业将迎来新的发展机遇。
着眼母婴用品行业，婴儿尿裤依然是高速增长的市场，中国婴儿尿裤行业在面层材料、吸收芯体、产品设计等方面不断创新，必将引领全球尿裤产业的创新与发展。
女性卫生用品领域，越来越多的卫生巾产品将注重高性能、高附加值的开发和创新，为消费者提供更加优质、高端的产品选择。新型、高质量卫生巾产品的应用及普及将推动卫生巾市场规模进一步扩大。
非织造擦拭材料领域，开创新应用场景、生成新的需求。产品的可生物降解和生产过程的低碳环保将成为行业技术创新和市场竞争的重要方向；应对消费群体的多元分化趋势，未来擦拭行业将加强产品研发和原料创新、工艺创新，针对不同人群和应用场景开发产品，重视包装设计，提高产品的附加值，通过不同的原料组合和更扁平的渠道降低成本，向更大的用户群体渗透。
面向“十五五”，卫生与母婴用品行业的高质量发展路径已渐清晰：一是以市场需求为引擎，推动创新链与市场链深度耦合；二是以产业升级为契机，促进数字经济和产业融合发展；三是以社会责任为导向，加速构建低碳绿色循环体系；四是以品牌建设为纽带，实现品牌与消费者“双向奔赴”。
站在新的历史节点，卫生与母婴用品行业的价值跃迁，不仅是产品功能的升级，更是从“满足基本需求”到“创造美好生活”的理念升级。未来，行业将继续以消费者为中心，以绿色发展为导向，以创新为动力，推动产业向更高质量、更可持续、更国际化的方向发展。
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