鄂尔多斯集团上海时装周主题论坛分享:溯源有温度,信任则共生
2025-10-20 13:48:57纺织服装机械网阅读量:14945 我要评论
2025年10月11日,上海时装周期间,Ecocert中国主办的《溯源:品牌如何在消费端建立绿色信任》主题论坛上,鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜发表了题为《溯源有温度,信任则共生》的演讲,分享了鄂尔多斯集团在溯源构建品牌信任中的温暖实践。
溯源:从技术工具到情感纽带
Ecocert中国总经理耿云霞在主题演讲中说到,面对消费者“你的绿色承诺,凭什么让我买单?”的质疑,Ecocert提出溯源技术的金字塔解决方案:底座是可信数据,中层是生动故事,塔尖是品牌护城河。
戴塔娜在主题演讲中表示:“溯源不仅是回应消费者困惑的技术工具,更是重建产业信任的温暖方式。”她介绍道,“溯源不仅仅让消费者看到透明供应链,建立对品牌的信任,更为重要的是通过从消费市场回溯的过程,品牌能够发现各环节的提升空间,优化供应链衔接,从而以更好的产品和服务回馈消费者,形成‘提升-信任’的良性循环。”
用数字传递温度,用温暖连接心灵
戴塔娜进一步分享了鄂尔多斯集团在溯源体系构建中的温暖实践。在供应链源头,通过数字化养殖管理让每份原料都拥有“温暖身世”;在生产环节,透明化体系让产品旅程清晰可见;在消费端,创新的互动方式让理性的溯源技术拥有了动人的温度。
她表示,数字化和溯源技术让供应链真实透明,而生动的溯源沟通,则是连接技术与情感的桥梁。“当我们把牧场的故事、牧民的生活、小羊的成长呈现在消费者面前时,溯源就不再是冷冰冰的数据,而成为了传递温暖的媒介。”
信任,是草原与心灵的共鸣
在演讲的尾声,戴塔娜以一组提问引发思考:“当消费者看见一件羊绒衫时,她想到的是什么?是一根纱线、一只小羊,还是一片草原?”她表示,“消费者的沟通既需要宏大的叙事,也需要生动的故事。在当下这个渴望真诚的时代,品牌用心做好溯源显得尤为珍贵。”当消费者能够亲眼见证一件毛衣如何从草原走向衣柜,当品牌愿意用透明和诚意搭建信任的桥梁,这份因信任而共生的温暖,必将让整个行业越来越好。
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