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雪中飞、波司登增速超100%!本土羽绒服潜力巨大,新趋势日益显现!

2022-11-03 17:15:29纺机网阅读量:379 我要评论


导读:本土羽绒服品牌理应清晰自身的品牌定位和所处的市场环境,以及用户市场两极分化,不能单纯追求规模化和毛利最大化,需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现,价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。

  【纺织服装机械网 市场行情】近期,雪中飞、波司登等羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%,加拿大鹅增速也接近20%。羽绒服的风格正逐渐走向时尚化、个性化、细分化,但是对普通消费者来讲,物美价廉的羽绒服则更有吸引力。
 
  国内羽绒服市场发展空间较大
 
  根据中国服装协会数据,2021年,国内羽绒服市场规模达1562亿元,2016—2021年,年均增速12.7%,整体高于服装市场。
 
  规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入,根据天眼查数据,我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业,近六成企业成立于近5年内,2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。
 
  我国羽绒服市场的参与者主要可分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。这其中,有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服,也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。
 
  业内人士表示,目前国内中高端羽绒服市场购买力较强,吸引国际一线品牌入驻,引导和推动了国内羽绒服产业和消费市场转型升级。某鞋服行业分析人士表示,中国羽绒服市场相对成熟,近年来本土品牌在高端市场成绩不俗,国际品牌此时加码中国市场,对本土品牌来说是挑战,也是机遇。国货崛起指日可待。
 
  羽绒服市场逐渐迈向高端化
 
  目前,羽绒服市场高端化渐趋高端化。
 
  专业人士表示,国际品牌溢价给国内羽绒服品牌带来的意义深远,做高端品牌需要找准品牌使命感。消费者对产品的诉求更多转向羽绒服工艺、款式和技术的创新。
 
  波司登在今年就将卫衣、针织等时尚单品与羽绒创新融合一体,并且突破了传统轻薄羽绒服一成不变的横竖线条设计,以抽象几何艺术图形介入艺术绗缝设计。除了设计上的突破,波司登还通过创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺,重新定义轻薄羽绒服。
 
  某业内人士表示,商品的性价比体现在品牌力、产品力、服务力等各个方面,本土羽绒服品牌理应清晰自身的品牌定位和所处的市场环境,以及用户市场两极分化,不能单纯追求规模化和毛利最大化,需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现,价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。
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