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内衣行业竞争激烈,舒适或成主要竞争点

2022-06-02 17:02:53纺织服装机械网阅读量:312 我要评论


导读:2021年我国女性内衣行业市场规模达到了1275亿元,预期在2026年将达到1746亿元。

  内衣一般被称作人的“第二层皮肤”,从广义上来说,内衣就是贴身衣物的统称,大致可以分为男性内衣、女性内衣和儿童内衣,其中也包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。随着人们对个人卫生关注度的日益提升,我国人均内衣年消费量也在逐渐增加,这在一定程度上带动了我国内衣行业的快速发展,其中女性内衣发展尤为迅速。
 
  据艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示,2021年我国女性内衣行业市场规模达到了1275亿元,预期在2026年将达到1746亿元。
 

 

  是什么造就了如此庞大的女性内衣市场?
 
  首先必然是经济的发展。随着经济的发展,我国人均可支配收入和人均消费支出在不断增加,居民消费能力也在不断地提高,这进一步促进了内衣市场的发展。
 
  其次是“她经济”的发展。随着我国女性自我意识的提升与健康观念的转变,绝大多数女性消费者对内衣的要求从“性感悦人”转向了“舒适悦己”。舒适度更高的无钢圈内衣、通杯尺码内衣、无尺码内衣成为了她们的首选。从2020年我国女性消费者对于内衣偏好的调查数据来看,占据最高比例52.62%的是“舒适”,其次便是“合适”,占比为13.11%。
 
  对于现代女性而言,一件好的内衣,不仅是要有高的性价比,更重要的是要满足身体的需求。否则,无论品牌名气再大、花样再多,在她们的眼里也只不过商家在打着“关爱女性”的标签,以此来获取更多的利益罢了。
 
  近年来,我国女性内衣的更换频率在不断加快。有研究表明,我国女性内衣购买量已经从之前的3-4件上升到了6件,再加上人均收入的持续增长,质量上乘的中高端内衣也越来越受消费者的青睐。尽管有数据显示,目前我国女性年人均内衣的消费额远低于世界水平,但这何尝不意味着,未来我国女性内衣市场规模存在着翻倍的空间。
 
  内衣行业一度被称为是“服装界的最后一块蛋糕”,所以品牌只有加大自身的研发力度,根据市场趋势和消费者的切实需求来不断调整品牌策略,这样才能在竞争激烈的市场上分得一份“蛋糕”。
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