4月,洁丽雅品牌文化展览中心落成典礼暨2012年新品发布会召开标志着洁丽雅进入多品项发展战略之路。在此次发布会上,洁丽雅推出了数百款新品,其中内衣32款、丝袜72款,还有丝巾、珍珠两类洁丽雅·礼系列的新品项。
洁丽雅早已在毛巾领域占据优势,连续6年获得全国市场同类产品销量*。洁丽雅扩张的品项主要包括内裤和袜子,这类产品还没有一个真正的,是一个有机会将品牌做大做强的行业。此外,洁丽雅目前已经拥有1000个高忠诚度的全国分销商和50000多家超市的强势终端网络。在同一渠道上引入多品类产品,对于分销商来说,可以实现更大的规模效益,这是厂商共同的利益需求。
有了良好的基础还不够,想在新的领域做好品牌,则要投入更多。通过电视媒体投放高密度广告,与影视剧、电视节目合作以快速提升品牌形象、扩*度,一直是洁丽雅的重要推广渠道。
2011年洁丽雅集团签约浙江卫视《婚姻保卫战》和湖北卫视《相亲齐上阵》,成为这两个栏目的*赞助商和*冠名商。婚姻保卫、婚姻保鲜和相亲题材栏目,与洁丽雅“爱你就是爱自己”、“爱要有你才”这一品牌理念从外到内具备*的融合条件。
今年,又赞助zui为热播的节目《中国好声音》,让更多的人随着节目的播出记住这个家纺品牌的名字。
在洁丽雅集团总裁石磊看来,如果仅有广告投放,而没有实质产品快速跟进,是对广告资源的*浪费。品牌zui终要在市场终端落地,产品必须zui大限度地让顾客方便买,买得到,买得起,重复买,在终端不断给顾客以惊喜和实惠,才能获得顾客对品牌的忠诚度。
洁丽雅早已在毛巾领域占据优势,连续6年获得全国市场同类产品销量*。洁丽雅扩张的品项主要包括内裤和袜子,这类产品还没有一个真正的,是一个有机会将品牌做大做强的行业。此外,洁丽雅目前已经拥有1000个高忠诚度的全国分销商和50000多家超市的强势终端网络。在同一渠道上引入多品类产品,对于分销商来说,可以实现更大的规模效益,这是厂商共同的利益需求。
有了良好的基础还不够,想在新的领域做好品牌,则要投入更多。通过电视媒体投放高密度广告,与影视剧、电视节目合作以快速提升品牌形象、扩*度,一直是洁丽雅的重要推广渠道。
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