凡客注重面料突破与创新

　　服装面料作为服装产品的根基，是成就产品品质的源头。凡客*生产中心助理总裁胡海深表示，“凡客诚品通过深度挖掘和洽谈，优选国内面料供应商，正逐步推进供应商的工作。如针织产品，已经与福田、申洲、国泰达成紧密合作；梭织已经与东丽和帝人达成合作；毛衣中的棉线衫，与华孚和百隆等棉纱供应商合作。”
　　
　　排行第三的面料供应商福田（实业）集团有限公司，是凡客诚品诸多面料供应商中规模实力zui大的*。此前，福田下属子公司江阴福汇纺织有限公司在接受媒体采访时曾透露，2010年他们每年给凡客提供两百吨的面料，2011年这个数据翻了四倍，每年在800吨左右。
　　
　　除此之外，凡客还逐步在产品面料上做突破和创新，更好地满足用户需求。比如2012年就在衬衫产品线上深耕细作，已新近推出了针对中成熟商务人士的免烫80支衬衣，100%的精梳棉商务正装衬衫等。同时也在面料设计上新增抗皱性强的CVC面料、和时尚的天丝面料，去迎合年轻人在商务场合的着装需求。
　　
　　在明星产品VT上，凡客今年也在罗纹、大身面料的选材上做了深入的研究和改善，增加了棉麻/棉氨/莫代尔等材料的使用，加强质感，提高舒适度与透气凉爽度。同时，这些调整也使T恤常见的洗涤后领口及大身变形等问题，得到了大大的改善，深受用户好评。
　　
　　不止于此，在拉链、缝纫线和钮扣等辅料方面，凡客则选择与行业的企业合作，比如牛仔裤/休闲裤选用YKK的拉链，正装衬衫的缝纫线选择与高士合作、里衬选用无纺布的、zui大的无纺布制造商科德宝。甚至消费者平时都不太在意的吊牌，凡客都选择与美国500强的企业艾利合作。
　　
　　“细节才是魔鬼，它可以暴露你的真实面孔”，凡客CEO陈年从公司创立之初，就对产品品质的细节予以*的区别。而陈年则坚持，“我就希望这个衣服，假如说有挑刺的用户，特别较真的用户，他真的拿到机构去检验的时候，发现原来真的是高士线，的线。”的确，在以细节赢品质的过程中，缝纫线是其中的重要一环。自1755年英国的缝纫线小作坊到如今的世界上zui大的工业用缝纫线和绣花线制造商及供应商、世界上规模zui大的*缝纫线生产商，高士见证了众多的崛起。
　　
　　消费者对服装的品质印象常常有个小偏见：便宜没好货。而在业内人士看来，价高未必货就一定好。例如，服装行业常见的“品牌溢价”，一件普通的衬衣也许只要40元，如果将这件衬衣贴上某些，售价会增加10多倍。高品质与低售价是不可调和的吗？
　　
　　陈年2012年初对媒体公开表示，“今年在一次产品规划会中，我非常生气的是，有同事提出来说，实现这样的产品品质，成本太高了，零售价没办法定。从我们做*件衬衫起，就没有说因为成本如何如何而降低品质要求，就没有讲过说用成本来定价，我们从来没有说我要保持一个什么样的毛利率水平下去定价，我们要求用高士线，我们要求用YKK拉链，我们要求用好的配衬，这些都是我那时候从*那里学会的。我们从来没有说因为成本而被克扣产品品质。”
　　
　　借助电子商务杀出一条血路的凡客诚品，交出了一份不同的答卷。通过优选供应商，从面料到辅料、制衣等环节的层层把控，用自己*的商业模式打造平价快时尚的同时，为消费者呈现高性价比的产品。