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品牌推广、不断创新、取信于民
——青岛新宇田化工有限公司副总经理盛海波

2014年05月05日 14:09  信息来源: 中国纺织服装机械网   浏览次数:14804
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  中国纺织服装机械网导读:青岛新宇田化工有限公司是一家集科、工、贸为一体的大型化工公司。随着中国人口总量持续增加和城市化进程的加快,以及建筑领域、汽车领域和电子设备领域对节能的要求越来越高,聚氨酯应用规模和领域不断扩大。现在来看,中国市场仍然是聚氨酯需求增长的最大引擎。下面就和中国纺织服装机械网的小编们聚焦青岛新宇田化工有限公司副总经理盛海波对聚氨酯需求的看法。
  
  青岛新宇田化工有限公司成立于1997年,是一家专业生产聚氨酯树脂及相关产品的公司。公司主要产品体系包括合成革用聚氨酯树脂、聚氨酯鞋底原液、聚酯多元醇、聚氨酯软硬泡、矿用化学品、胶粘剂等。公司成立后发展很快,从年销售几百万迅速发展到年销售几十个亿的集团大公司。公司的迅速发展一方面得益于国家的开放策略,为公司提供了良好的发展环境,使公司健康稳定的发展;另一方面得益于公司的经营政策,公司采取以技术创新带动企业发展的经营战略,注重建立并加强和稳固自己的品牌优势,通过品牌战略提高企业知名度,努力寻求差异化经营,与客户建立长期稳固的合作关系,以此在激烈的市场竞争中立于不败之地。
  
  当问到青岛新宇田化工公司的发展过程和目前优势之时,公司副总经理盛海波表示,公司目前的主要优势是一方面拥有非常深厚的技术资源积累,包括优秀的研发团队和营销团队以及信息资源的沉淀,都是公司的宝贵财富。另一方面,公司的产品品种繁多,涵盖各种模量的合成革用干法、湿法聚氨酯树脂以及助剂等几百个产品,另外还开发了耐磨、抗菌、透气、阻燃等多种高附加值功能性高端合成革用聚氨酯树脂,满足不同领域消费者日益增强的多元化需求。公司生产的聚氨酯树脂可用于服装革、鞋革、汽车内饰革、箱包革、手套革、沙发革、镜面革、二榔皮等多个领域。
  
  他还表示公司快速发展还得益于其独特优势:首先,产品品种齐全,能满足不同客户要求的各种应用效果,也可以根据客户的需求生产产品,为客户提高最直接最优质的服务。其次,产品技术领先,拥有经验丰富的研发团队和管理团队,产、学、研相结合,不断实现产品的创新以及研发新产品来顺应社会发展。
  
  当谈到企业产品质量与与企业核心品牌时,盛总表示,品牌是靠时间来验证和塑造的,做企业就如做人一样,品牌于一个企业就如品德于一个人。而质量是塑造品牌最重要的指标。所以必须靠长期稳定可靠的质量才能赢得客户的信任,从而树立公司的品牌。
  
  品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。品牌是质量的保证,是优质的服务,是企业文化的结晶,是企业的一个象征。塑造企业品牌,得到的回报不仅仅是市场份额与商业利润,更主要的还有顾客对品牌的忠诚等。随着市场经济秩序的日益规范、知识产权观念的深入,品牌文化将会得到更多的重视。
  
  品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象,使消费者广泛认同的过程。品牌塑造和推广,两者相辅相成,缺一不可。
  
  宇田化工在产品创新、企业持续发展规划等方面其实一直走在行业前列,现在化工行业已进入高速发展的快车道,未来市场格局也将会发生比较大的变化,盛总对于公司将来的发展规划也十分清晰,他表示,不论在产品开发还是企业经营方面宇田化工都走在行业前列。目前国内合成革行业进入淘汰期,一些没有优势的企业将慢慢淘汰,这从去年很多合成革企业倒闭就可以看出。我们目前开发的模式是合作经营,与行业内有实力的合成革企业合作为其配套树脂工厂,这样降低了投资成本并见效甚快。
  
  当谈到合成革聚氨酯树脂领域获得成功的关键要素时,盛总指出,公司成功的关键要素主要有2方面:有形要素和无形要素。
  
  有形要素包括优秀的决策者和领导团队、合理的人才结构、优秀的职工队伍以及先进的仪器设备、先进的技术水平等。无形要素包括企业的经营策略、企业信誉、企业文化、企业经营机制、企业文化等。有形要素是企业的客观物质基础,无形要素是企业取得效率、效益的主管保证。在现在激烈的市场竞争中,企业的无形要素越来越成为企业成功的重要资源。
  
  对于合成革用聚氨酯树脂行业来说,不同的公司成功的关键也各有不同,这个不同主要是指成功的侧重点不同。对于宇田公司来说,我们主要侧重经营策略、产品质量、产品创新等。经营策略要符合行业发展,顺势而为,在保证产品质量的前提下,控制生产成本甚至降低生产成本以获取更高的产品利润。
  
  延伸看台:
  
  青岛新宇田化工有限公司是一家集科、工、贸为一体的大型化工公司。
  
  公司创始于1997年,经过十余年的发展,现已成长为总注册资金2亿元人民币,年产能达25万吨,销售产值近50亿元的国内领先的聚氨酯生产商。公司现已跻身于中国化工企业500强、山东省十大科技创新企业、青岛企业100强等行列,被评为中国聚氨酯树脂产业十大著名品牌。
  
  多年来,公司一直注重技术创新和新产品开发,组建了一支国内一流的聚氨酯产品研发团队,其中包括技术专家2人,博士、硕士学位研究人员25人,教授顾问8人,并与中国科技大学、中国矿业大学、北京工业大学、安徽大学、陕西科技大学、青岛大学、青岛科技大学等多所知名科研院所建立了长期稳固的合作关系。
  
  公司产品涵盖聚酯多元醇、聚醚多元醇、合成革用树脂浆料、鞋底料原液、矿用化学品、软泡组合料、硬泡组合料、水性聚氨酯产品、聚氨酯热熔胶、聚氨酯涂料等众多领域,产品均通过了ISO9001质量体系认证。其中,矿用化学品体系通过引进国际先进技术和经验,改变了原有的安全预防、生产、抢险工艺,为排除矿山安全隐患,确保矿山安全生产,加快事故抢险提供了强有力的技术保障。
  
  根据企业发展的整体战略,公司在其他省市相应地采取成立贸易公司、信息公司等子公司,同时与其他企业合资建厂等部署;企业的发展目标是做聚氨酯行业又专又大的龙头企业,为此在生产聚氨酯树脂产品的同时,公司还经营与聚氨酯相关的原料,以便于将聚氨酯产品畅通应用到各领域;通过经营原料,加大原料采购量,增强企业与供应商的议价能力,扩大企业在行业的影响力。目前已在上海、天津、大连、济南、淄博、烟台、广州、石家庄、德州、冀州、南通、无锡等地成立了12家贸易公司,年贸易销售额5亿元;为增强公司在行业内的竞争力,抓住行业发展的机遇,公司通过资本运作,分别与广州、成都等地的同行合资建厂,利用对方地缘优势,迅速完成了扩大市场占有率及收回投资成本的目标。


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