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服装电商激荡二十年”之五 | 服装电商创新升级路径（下篇）
2024-04-26 13:19:54中纺联流通分会秘书处阅读量：252 我要评论
导读：推动服装企业利用物联网、人工智能和大数据分析等技术，实现“上云用数赋智”，培育以电子商务为牵引的新型智能制造模式。
进入新的发展阶段，服装电商行业面对复杂多变的行业形势和丰富多元的消费环境，亟需在保持传统优势的基础上，锐意创新，升级发展。《全国服装电商产业发展白皮书(2023)》提出服装电商产业六大重点任务，即推动服装电商产业创新发展、协同发展、品牌化升级、数智化转型、国际化拓展、人才体系建设等，作为我国服装电商产业未来的创新升级路径。
推动服装电商产业数智化转型
推动服装企业利用物联网、人工智能和大数据分析等技术，实现“上云用数赋智”，培育以电子商务为牵引的新型智能制造模式。
推动服装企业积极研发和应用智能化设备，包括电脑自动裁床、自动化缝制单元、智能吊挂系统、柔性整烫系统、智能分拣包装等，建立自动化生产流程以及检验、储运、信息追溯、门店管理等在内的信息化集成管理体系，优化生产流程和管理模式，并通过线上数据分析预测市场需求变化，及时调整生产计划。
推动服装龙头企业依托电子商务平台发展可视化生产、集约化管理、分布式作业等在线管理，打造弹性化供应链业务体系，提升供应链快速响应能力；发展网络协同制造服务，实现企业网上接单能力与协同制造能力的无缝对接，带动中小企业数字化、智能化发展。
推动服装生产企业基于电子商务平台需求，发展按需生产、个性化定制、柔性化生产、用户直连制造(C2M)等模式，对接用户个性化需求，贯通设计、生产、管理、服务等制造全流程；积极探索消费驱动和数据驱动的反向定制模式，指导产品设计生产，建立快反体系。
推动B2B电子商务平台整合金融、物流、仓储、加工及设计等供应链资源，培育产业互联网新模式新业态。
推动购物中心、商超百货等线下业态打造数字消费场景，支持零售企业数字化转型，推广自助终端、智能货架、弹性供应链、溯源系统等数字科技应用，开展无接触式交易服务，大力发展智慧零售，丰富线下数字化消费场景环境。
推动专业市场建设智慧管理系统，实现日常管理的线上化和流程化，实现消防安保、能耗、设备设施管理系统的智慧化；推动建设智慧导购系统，实现导购系统与智慧管理系统、停车系统、物流系统的互联互通。
推动龙头市场建设流通数据中心，编制发布市场景气、商户信心、时尚活动、业态创新、市场竞争力等指数体系。
推动专业市场领先商户建设智慧门店，积极应用智能识别扫描、虚拟(云)货架、3D试衣、智能试装、拍照搜索、VR逛店、虚拟助理以及智能机器人等技术工具，打造智慧应用场景。
推动集群、商圈、市场建设网红直播间和网红直播专区，孵化主播、品牌和渠道商。
推动集群、商圈、市场依托微信商城、小程序、抖音、小红书等线上窗口平台，开展网络供货对接会、新品订货会、新品开市日、买手开放日、市场直播日、尾货清仓日等线上活动，优化营销推广手段。
推动专业市场线上线下融合，线上浏览、咨询、预约、营销推广、支付以及分享购物体验，线下试穿和购买等，提高消费者的购物便利性和场景体验。
推动专业市场利用社交新媒体，开展探店直播、市场形象宣传、优秀商户采访、优质产品推广等内容营销。
推动集群和商圈建设智慧物流系统，推进设备设施的数字化改造，实现仓储、货运代理、分装配送、长短途运输、停车场等物流管理运营的在线化以及数据的实时联动。
推动服装电商产业国际化拓展
积极把握全球纺织服装电子商务发展的机遇，推动服装跨境电商高质量发展；结合国家跨境电商综试区、跨境电商零售进口试点等载体建设，培育跨境电商配套服务企业，完善仓储、物流、支付、数据等基础设施布局，引领带动服装品牌出海。
推动有条件的服装龙头企业积极发展“丝路电商”，开展跨境电商平台合作，布局海外仓，完善海外服务网络，开展“一带一路”国家电子商务合作；积极参加国际展览、会议和多层次的国际交流活动，拓展海外客户；积极利用Tik Tok、Twitter、Instagram等境外知名社交媒体，获取私域流量、精准流量，学习SHEIN模式，创新与海外网红的合作模式，打造跨境服装电商品牌IP，打开海外市场。
推动集群市场中的供应链品牌企业积极通过阿里国际站等平台，开展跨境服装电商贸易；鼓励集群市场中的生产制造企业，与SHEIN、TEMU、Tik Tok等我国“品牌出海”代表平台开展合作，进行跨境服装电商供货；鼓励集群市场中的企业、商户等，通过亚马逊、Tik Tok、速卖通等平台开设跨境网店，进行跨境服装电商零售。
推动龙头品牌企业积极借鉴所在国家地区的文化特征，注入区域文化元素，塑造独具特色的个性化、多元化和融合化产品，实现中国时尚文化和传统文化元素的传播，进一步提升中国品牌效应。
推动商圈市场申报开展市场采购贸易方式试点工作，加强与海外电商平台、跨境B2B平台和海外采购商、贸易公司合作。
推动服装电商产业人才体系建设
进一步完善服装行业电商人才培养体系，强化“政、产、学、研、用、培”六位一体人才培养模式，鼓励集群和商圈政府、企业、商户与院校联动，开展线上线下融合、多层次的电子商务培训，强化电商人才创业培育孵化。
推动专业院校增设电子商务相关专业，加强复合型人才供给。
推动集群和商圈政府搭建电商专业人才招聘平台，借助网络优势加速人才的交流和管理，为电子商务长远发展提供人才保障。
推动服装品牌企业和市场商户优化工作环境和薪资待遇，提供培训和晋升机会，吸引和留住电商人才。
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