“服装电商激荡二十年”之十 | 打造高效供应链虎门领跑服装电商新赛道

2024-05-15 08:40:37中纺联流通分会秘书处阅读量：233      我要评论

导读：近年来，虎门服装电商产业迅速发展，成为拉动纺织服装产业创新升级的新引擎

　　虎门多年领跑我国服装电商产业集群，得益于其强大的服装供应链体系。当电商企业谈及虎门供应链的效率之快、能量之高，他们常说：“整个虎门就是一个超大型的柔性快反供应链”。可见，虎门服装电商的竞争力，不仅来自一万多家服装生产制造企业的高度集聚，更得益于产业链的精细化分工和企业间的高效协作。

　　超级城市群中的“卫星工厂”

　　虎门镇地处广州和深圳中点,属于典型的大城市周边产业群，以其强大的柔性快反能力为依托，成为大城市的“卫星工厂+仓库”，同时也拉动本地电商运营销售等产业的快速发展。作为供应链驱动型电商集群，虎门依托本地强大的供应链协同能力和快反效率，成为电商供应链基地，不仅满足本地电商需求，也有能力为全国电商供货。

　　近年来，虎门服装电商产业迅速发展，成为拉动纺织服装产业创新升级的新引擎；2023年，虎门实现第三方平台网上销售额近600亿，跨境电商破200亿，亿级电商企业二十余家，建成以虎门电商产业园为龙头的多个电商聚集园区，面积超过30万平方米，入驻的电商企业现超过 3000 家，虎门成为我国服装电商当之无愧的领军集群和示范集群。

　　高效协同的供应链体系

　　虎门电商规模优势明显，供应链协作能力强，供应链各环节拆分细致，整个虎门已经形成一个多环节、多节点、多组合的大型柔性快反工厂；从生产看，虎门现有10000多家生产加工型企业，其中70%为独立开办的加工厂，30%为本地大型电商企业、大型品牌企业的自有工厂。虎门服装电商产业链信息高效共享，本地生产企业、供应链整合企业、电商企业之间，关系非常紧密，集群内拥有信息交换、产能共享的小圈层，整个虎门电商产业的各环节同频共振，能够快速实现订单的下发、柔性生产、快速销售、市场信息反馈等。

　　跨境+直播的良性模式

　　跨境电商和直播电商是虎门服装电商的重点发力产业，近年来跨境、直播平台机构数量持续增长，成交额逐年攀升，诞生了奢姿、欧惑、尔给、铭航(跨境)、彤鑫(跨境)等多个电商品牌，发展成果显著。

　　虎门镇现有阿里国际站企业2500多家，亚马逊商家1000余家，速卖通商家500多家，东南亚电商平台 Shopee商家1000家，跨境电商年销售额超150亿元。近年来虎门积极完善跨境平台本地化服务，引入跨境运营服务商及支付、物流等相关配套机构，开展跨境电商培训及孵化，同时带动外贸企业通过B2C模式拓展市场，促进了虎门跨境电子商务发展。

　　2017年虎门率先打造近一万㎡的“1840 直播基地”。经过引进一批直播机构，对接一众直播平台，虎门直播产业开始萌芽和成长。自2020年开始，受疫情和稳工稳产等相关因素影响，政府加大力度实施了“虎门暖阳助企计划”，重点扶持直播带货及跨境电商，掀起了直播及跨境热潮。

　　产业服务方面，虎门积极开展跨境直播系列培训，对直播创业及培养跨境主播人才起到了引领扶持作用；虎门连续举办国际电商节，联动各大电商平台搭建专属线上会场，通过“线上云展”帮助东莞企业抢抓订单拓展销路，借助国际站向海外市场输出“虎门电商”品牌，与四大电商平台达成战略合作，推动虎门线上品牌建设。

　　公共服务赋能产业发展

　　虎门镇服装电商公共服务以虎门电商协会为引领，以虎门服装电商产业园为核心平台，大力开展服装电商产业服务工作。虎门服装电子商务园区打造行业标准、检验检测、研发设计等八大公共服务平台，持续为服装电商产业赋能；虎门镇针对电子商务出台了《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等一系列政策措施，研究出台专项资金、税收返还、政策申报、企业办事、用房用地、三旧改造、融资支持、人才入户、园区补贴等优惠扶持政策，以政策推动产业的兴旺发展。

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