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奥地利服饰及纺织业：以创意、功能化、分众策略营销
2019-11-05 09:00:04亚洲纺织联盟网阅读量：1025 我要评论
导读： 曾经盛极一时的奥地利本土服饰业在化浪潮竞争下大多已熄灯关厂，据奥地利工商总会(WKO)统计资料，目前奥地利自有品牌家服饰生产商约130家，从业人员7400人，2018年总营业额约4.8亿欧元(较上年衰退3%)，产品约70%外销，主要出口德国、波兰、意大利、瑞士、荷兰、法国、美国、英国、西班牙、俄罗斯。
曾经盛极一时的奥地利本土服饰业在化浪潮竞争下大多已熄灯关厂，据奥地利工商总会(WKO)统计资料，目前奥地利自有品牌家服饰生产商约130家，从业人员7400人，2018年总营业额约4.8亿欧元(较上年衰退3%)，产品约70%外销，主要出口德国、波兰、意大利、瑞士、荷兰、法国、美国、英国、西班牙、俄罗斯。
奥地利现有237家纺织厂，雇用大约11700名员工。该产业产品逾80%出口，其中83%输出欧洲(欧盟会员国则占总额75.46%)、输往非洲占10.15%。奥地利刺绣工业*特色，且质量优良，系纺织工业一大支柱，目前生产刺绣纺织品的厂商计121家，多数设址于奥地利西边的福拉贝尔邦。特殊布料为奥地利纺织工业另一大支柱，如“兰精集团”(Lenzing)生产的布料“天丝”(Tencel)即。
除成衣业用纺织品外，奥地利纺织业在技术用纺织品，如防护用纺织品、工业用纺织品、医疗用纺织品、汽车及飞机内装纺织品等皆有在欧洲居地位的企业。下列为奥地利具特色且富度纺织服饰企业：
1.Northland：于1973年成立于奥地利史泰尔邦，目前总部设于奥地利第二大城Graz。该公司(同品牌名)主要产品为户外休闲运动服饰及设备。Northland*世纪末仍属“国内市场”品牌，在上鲜为人知。2001年该企业为业界先锋首先在中国插旗，设立户外运动服饰及设备专卖店，此后便逐渐建立度，目前在中国设立的分店及专柜逾500家。Northland在37国设有分公司或经销商，主要市场除中国外，尚有欧洲、南美洲、中亚，其产品项目广泛，包括服饰、鞋靴、帐篷、睡袋、背包、旅行袋、露营装备及配件等。
2.Sportalm：该企业创立于1953年，以生产滑雪装起家，历经3代经营，迄今已发展为三大产品线：雪上运动服饰、奥地利传统服装(Tracht)及流行服饰。Sportalm位于Kitzbühl之总公司主要功能为设计、管理及营销中心，该企业生产线则依纺织布料分类而分布于下列几个国家：
(1)梭织布料：保加利亚;(2)针织布料及运动服饰布料(Jersey)：土耳其、葡萄牙;(3)牛仔布料：意大利、土耳其。
目前Sportalm在26国设有分店或代理，其主要营收来自时装，占该企业年营业总额逾60%。另Sportalm品牌雪上运动服饰已成功转型至高价位市场区块，并拥有固定消费群，在竞争日益激烈的冬季运动服饰业闯出一片天。
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