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“流量时装品牌”是如何革新的?

2019年03月12日 10:04  纺织服装机械网    点击:728
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  时装周即是时尚行业的一个剪影,在这里往往能看到行业新生力量。除了备受关注的百年时装屋之外,巴黎时装周近年来越发向“流量”靠拢。
 
  一向聚集行业最多目光的巴黎时装周,流量时装品牌究竟是如何孵化的?
 
  我们先来回顾一向2019巴黎时装周的大牌“流量”,除了今天晚上因Karl Lagerfeld去世而举世瞩目的CHANEL秀场,一些后起之秀也是今年秋冬时装周的流量品牌。
 
  今日之时装,深谙流量之道的,Off-White显然是巴黎时装周流量典范,而Virgil Abloh也是玩转年轻与流量的佼佼者。
 
  入主Dior男装的Kim Jones,仅用短短两季就已经显示出了流量优势,献出了KAWS与空山基。而Virgil Abloh则同时执掌Louis Vuitton男装和Off-White。与Dior同属LVMH集团的Louis Vuitton,在Virgil Abloh手上既兼顾了优雅,又打造了一系列的还未发售已经出现了waiting list的手袋及运动鞋款;Sarah Jessica Parker再次为Fendi的“法棍包”站台,当她说出:“It's not a bag, it's a Baguette”,让无数《欲望都市》粉丝热泪盈眶……
 
  2019巴黎秋冬时装周,手握年轻流量的Off-White也是一大看点。对于把品牌一手变成“印钞机”的Virgil Abloh来说,本次在邀请函上开了一个玩笑:一个装满假钞的透明塑料信封,其中一些装有即将废弃的500欧元纸币。街头服装品牌从全球时尚搜索平台Lyst最新季度时尚指数品牌和产品指数中脱颖而出,Off-White虽然仅次于Gucci,但仍然牢牢占据了榜单第二位,Virgil Abloh更是让人觉得,只有他没做出来的,没有他做出来不卖的。
 
  事实上,Abloh似乎对Off-White的成长势头非常有信心,他甚至没有在他的最新T台秀中使用其标志性符号:讽刺引号、斜条纹和工业主题腰带。相反,他用舞台作为平台来阐述品牌价值:“一个有权力的女人,一个年轻的女人,我并不认为这是一种过往的趋势”。
 
  在上个时装季与Nike合作之后,这次Virgil Abloh深入研究了赛车运动,灵感来自罗克福德赛道,这是他家乡伊利诺伊州罗克福德附近的纳斯卡赛道。“我并不热衷于体育运动,因为我们已经把这种想法用到尽了,但我很迷以男性为主导的小众文化,”Abloh说。该系列采用涡轮增压环境的代码,如方格旗和赛车工作服,打造了一个升级版的休闲衣橱。Abloh也是Louis Vuitton男装艺术总监,他一直在思考女性剪裁的新方法,这个秋冬系列中还包括一件汽油蓝色的阳刚女性的西装外套,由半羊毛半光泽褶缎制作而成。
 
  早前有消息人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判,Abloh对这件事情不予置评,但他也阐述了自己的想法:“时尚圈每隔五年、十年就有一批新人进入游戏。有些人会停留很长时间,有些人会停留一段时间,所以我只想在这个我们都喜欢的行业中添加一章。”
 
  对处于事业快速上升期的Abloh来说,他将自己新想法源源不断地进行输出,千禧一代的喜好变幻莫测,他们最不喜欢的就是一成不变,只要你细心观察Off-White每一季的发布,就会发现他设计的律动性,从最初的运动街头,一点点加入优雅与成熟的设计,这个成立了六七年的时装品牌,与其顾客群一起保持着成长。
 
  同样在推动流量的时装品牌,还有Y/Project。Glenn Martens虽然完全可以充分发挥街头服装的热潮,通过制作连帽衫来快速赚钱,但在2019秋冬秀场上Glenn Martens扩大了晚礼服这个项目。
 
  以其广泛的历史参考和实验结构而闻名,Glenn Martens在中世纪到七十年代的灵感中旋转,使用纹理和光学效果来注入该系列,或多或少都沾染了一点情色的外衣。男性化的人字形羊毛大衣配有深褶皱袖子,开口露出人造毛皮衬里,而紧身连衣裙则由乳胶条拼接而成。Martens指出,尽管该品牌以其宣言式的褶皱靴和超大牛仔布单品而闻名,但它总能产生更高级的外观,“我们从来不只是街头装,”他说。本季的长靴采用黑色PVC制成,一直穿到黑色裤子的上面,搭配醒目的开襟条纹针织衫。
 
  Y/Project本次不断被着重强调的晚装,带有“蝴蝶夫人”感的青绿色和式裙装颇有高定的戏剧张力,珠宝没有留下更多的想象空间,它赤裸地缠绕在脖子和手腕上,悬挂在耳朵上,“more is more”。一件香槟色的露肩晚装以其无比的大体量结束整场秀,给予到场嘉宾心房重重一击。
 
  总而言之,2019秋冬巴黎时装周上,老牌奢侈品与流行文化不断交融之下,以街头着装起家的“新秀”流量时装品牌开始向高级与典雅靠拢。
 
  “流量时装品牌”与其说是具体的品牌,倒不如说是一个区域群体,这里有向“庶民”靠拢的老牌劲旅,也有曾成功玩转话题的后起之秀,明星、网红、话题都不过是一种宣传的必要手段,但如果真正陷入这个区域就会得不偿失,毕竟聪明品牌的成长都是动态线条,一旦“新梗”变“旧梗”,千禧一代就会毫不留情地抛弃,毕竟奢侈品已经失去了往昔“圣殿”的光芒,“忠诚度”?不存在的。
 
  对今天的时装行业而言,通过流量来赚快钱,就是悬挂在时尚界头上的达摩克利斯之剑,如何将自己的故事塑造好,并且讲上百年还不过时,这才是真正的厉害之处。


(来源:中国纺织服装机械网)

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