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运动品牌争着抢着做环保,名利能双收?

2018年05月03日 11:11  中国纺织服装机械网    点击:3031
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  【中国纺织服装机械网 国内新闻
  你可曾想到,用海洋垃圾制造的运动鞋,卖了100万双,甚至还成了阿迪达斯财报的亮点?
 
  那么,当我们穿着塑料瓶、羊毛、玉米做成的球鞋和球衣时,制造商和消费者到底在打什么算盘?
 
  运动品牌:争着抢着做环保?
 
  上个月,阿迪达斯公布了新的财报,2017年财年的阿迪除了“全年销售大涨16%”、“在大中华区拿到了全年29%销售增长”的亮眼成绩外,还有一个不可忽视的成绩:他们卖出了100多万双由海洋塑料垃圾做成的运动鞋。
 
  与此同时,在22日的世界地球日上,所有的美职足球队(除了华盛顿特区联队)都展示了阿迪达斯联名Parley(Parley for the Oceans,海洋环保组织)的2018赛季的球衣。
 
  “这是我们我们将继续投入的地方,”阿迪达斯CEO卡斯帕-罗思德在3月份接受采访CNBC时表示,“今年我们还将会卖出10万双完全3D打印的鞋子。”
 
  拿到百万成绩的海洋垃圾制造的运动鞋,俨然已经成为阿迪新的产品方向。
 
  2015年,阿迪达斯成为Parley的全球合作伙伴,同年就开始推出了几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋,并命名为“adidas x Parley”。6月底,阿迪达斯在联合国总部带来了第一款不同的UltraBOOST,它有着独特的鞋身设计,上面的纱线等材质都来自于塑料瓶、非法捕鱼网等海洋中的废弃物。
 
  时任阿迪达斯全球执行董事Eric Liedtke,在联合国总部联合国气候变化会谈上,展示了这双环保概念鞋。
 
  据了解,该系列的材料来源于回收而来的海洋废弃物、非法偷猎穿上收缴的渔网,利用机器将塑料瓶打碎、分解,从而提炼得到纤维物质等基本材质。另外,鞋面部分由5%的回收聚酯(比如渔网)、95%的回收塑胶制成,原材料的也都是附近海域海面上的漂浮物,每双球鞋平均能耗费11个塑料瓶。
 
  除了球鞋,阿迪达斯还利用相同的材料,为皇家马德里和拜仁慕尼黑制作了队服。此外,在2014世界杯期间,法国、荷兰、美国等10个国家足球队的球衣,便是这些回收的塑料瓶制作而成。2016年奥运会美国男篮的战袍,也是球衣赞助商用塑料瓶制作而成,高科技战袍除了环保外,还带来了更轻、更透气的穿着体验。
 
  环保:名利双收的选择
 
  这么看,这项兴起于2010年的技术并不复杂,但环保概念还是让他们迅速俘获了市场青睐。
 
  Parley作为环保机构,负责回收废弃与污染物。而与阿迪达斯推出联名款,则是为了唤起人们对海洋塑料污染的关注。而对于阿迪来说,利用可持续材料制作球鞋的新技术,则帮助他们树立了环保健康的形象,吸引中产们的目光和更多消费者——据了解,首批7000双在2016年11月中旬于开售,每双售价为200欧元(约合人民币1500元)。
 
  与此同时,环保产品还能逐渐淡化此前品牌们的“坏名声”。
 
  2013年,国际绿色和平组织就曾指责阿迪达斯、耐克以及李宁等运动品牌并未按照承诺在生产产品过程中减少化学毒物的排放。而在2011年,在民间得到大量支持的绿色和平组织(Greenpeace)发布报告称,阿迪和NIKE在中国的工厂向河流非法排放环境激素类物质,这类物质会干扰生物的内分泌,危害生殖系统。
 
  可以说,环保组织一直对各大时装品牌不断施压,虽难以使工厂的环保变理想,但这让品牌商们想要竭力扭转这一负面形象。去年,阿迪达斯还在在德国纽伦堡推出了第一家“绿色”概念零售店,配有节约能源装置,同时,阿迪达斯计划在2900家门店废除使用塑料袋。
 
  而在阿迪之外,主打“绿色环保”的运动品牌越来越多。
 
  2017年9月份耐克研发出一种新型再生皮革材料Flyleather,这种材质由至少50%回收天然皮革纤维与水制作而成,比普通皮革轻上40%,且耐久性是普通皮革的5倍,此外整个生产过程中也节省了90%的用水量。此外,Nike Grind材质便是回收再生材料制作而成,目前已有7成以上的耐克鞋类和服装产品用上了这种材料。
 
  2016年年底,在阿迪达斯赞助的拜仁慕尼黑和皇家马德里两支俱乐部球队在比赛中,首发运动员所穿的球衣使用了308个回收的塑料瓶做成。
 
  彪马早在2013年就推出了可降解、可循环利用的产品组合InCycle,其中彪马的篮球T恤可实现完全降解。而锐步也在2017年4月份推出一双环保概念鞋,鞋面由有机棉编织而成,鞋底则是用工业玉米制作的。与此同时,在获得1750万美元的融资后,新西兰初创羊毛运动鞋品牌Allbirds也推出了由桉树树纤维制成的新款运动鞋。
 
  而主打环保的产品不仅在鞋上。Parley的创始人Cyrill Gutsch表示,与阿迪达斯合作开发的创新技术不会停留在鞋类,利用再生纤维为材料3D打印服装产品、运动道具会是主要合作方向。
 
  卖的是概念,还是产品?
 
  如今,阿迪将自己的环保产品延续到了更多领域,也将目光聚焦在女性身上。此前,阿迪与瑜伽生活品牌WanderlustUltraBoost合作发布了用可回收材料制作的一系列服饰,包括紧身裤、连体衣、短裤和运动包。
 
  阿迪达斯女款系列总监艾莉森-斯戴瓦(Alison Stewart)表示:“我知道阿迪达斯的女性客户都对环境问题非常关注。现在,有了新产品,大家可以从行动上为地球做出改变,这对身体健康也有好处。”
 
  这么看,品牌们的环保战略取得了不小的认可,而这类产品除了环保时尚,还比较贵。据了解,阿迪的UltraBOOST、UltraBOOST X和UltraBOOST Uncaged三款发售于2017年5月份,售价为1599和1699元。
 
  因此,这类产品的成本与量产问题也需要被重视,尤其是在3D打印技术尚不完整的当下,材料可降解性、工艺节能、余料处理等问题,都是必须面对的。环保在成为产品特点的同时,仍要警惕它不要变成营销手段。
 
  耐克NBA战袍的全新科技,采用塑料瓶制成,但本赛季初频繁遭遇撕裂,也成为了一大问题
 
  时至今日,越来越多的科技手段正不断让体育产品走进人们的生活,也增加了体育出现的场景,技术进步在提升参与体育的同时,也让人类的生活得到了质的变化,而关于海洋环保等问题,则是在技术之外,需要更多人参与进来的大话题。
 
  科技改变生活,科技改变体育,科技应该成为帮助体育产业降低成本,提升销量的重要手段,而非仅仅是噱头而已。我们也希望在阿迪与耐克之后,有更多国产品牌加入到环保的大军中来。


(来源:中国纺织服装机械网)

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