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服装产业发展遭遇瓶颈 男装品牌如何突围

2017年03月02日 13:23  中国纺织服装机械网    点击:5856
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  近年来,实体零售深陷寒冬,同时消费升级趋势显着,作为传统支柱产业的服装难独善其身,其发展正面临瓶颈。服装产业陷入困境,给男装品牌造成更大冲击,突围成为全行业的主旋律。
 
  经过多年的发展,我国男装企业和品牌已取得长足发展,主要经历了四个阶段,即OEM生产阶段、制造商品牌阶段、商业品牌阶段、零售商品牌阶段。
 
  与此同时,我国男装产业具备了一定的规模,形成了独具特色的产业集群。而且男装成衣工艺技术有了大幅提高,企业运营更多元化、专业化,国际化程度已有明显提高。
 
  但随着国内消费需求放缓,男装产业增长日渐乏力。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示,2009-2013年间,我国男装连续四年下滑。直到2014年,男装销售才出现回暖,并超过服装类商品整体增速。
 
  男装产业触底反弹,一方面是男装企业和品牌创新意识增强,更加注重提升产品质量;另一方面是男装企业在品牌转型上力度加大,不断向中高端男装市场深耕。
 
  事实上,由于男装市场很容易进入并退出,导致男装品牌数不胜数,行业集中度有限,而且产品同质化竞争严重。所以,加强品牌文化建设是男装企业立足市场的不二法门,这也是我国男装企业和品牌发展的关键。
 
  与其他类别相比,男装产业相对成熟,市场较为稳定。不过,在消费升级下,新品牌不断涌现,国外品牌加速进驻,品牌竞争十分激烈,国内男装企业仍不能掉以轻心。
 
  接下来,要继续推动企业品牌转型升级,避免品牌同质化。以质量、服务、个性等综合竞争力为内涵的品牌竞争,将是男装产业竞争的焦点。
 
  另外,信息技术也将在男装产业中得到更广泛应用。目前,信息技术已基本覆盖男装产业的研发、设计、生产、销售等环节,未来还会进一步完善男子产业的信息化应用。
 
  定制、跨界同样会是男装产业发展趋势的两大关键词。其中,定制已成为男装企业和品牌转型突围的重点方向,跨界则是男装多元化发展和提升业绩的重要因素。
 
  总体而言,男装产业前景仍较为乐观,但相关企业和品牌需要把握好未来方向和发展趋势,才能在调整期中脱颖而出。


(来源:中国轻纺原料网)

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