纺织服装机械网【请登录】【免费注册】

首页-资讯-技术-商机-商城-企业-展会-品牌-样本-专题-视频-访谈-人才- 手机版

技术首页|技术动态|操作维修|纺机百科|服机百科|技术文献|说明书|应用案例|经营管理|培训讲座|图书资讯

精彩推荐:
您现在的位置:纺织服装机械网>技术中心>经营管理>微电影营销带给企业营销推广的三大启示
微电影营销带给企业营销推广的三大启示
  • 关键词:
  • 资料类型:
  • 上传时间:
    2012-02-22
  • 上传人:
      
  • 下载次数:
    1152
  • 需要积分:
    0
  • 暂无上传相关文件
  • 资料简介
  •   每一种互联网商业模式的出现,都将会带给互联网一种冲击,无论是短暂还是未来一段时间。比如微博的出现改变了我们的生活交流和快速汲取知识的模式,团购的出现改变了我们以往购物的模式。而如今在快速发展的营销行业,微电影的出现,让营销的口碑度和传播速率再次的加快。
      
      微电影,它既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中,快速的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。
      
      “眼睛渴了”的微电影营销
      
      当这个社会可代替的东西太多的时候,人们的各种需求开始变的模糊。比如茶余饭后是打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击,逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击,当生活的节奏像是一场命运交响曲急迫的如同一场久旱逢甘露,于是各行各业开始寻求新的突破与受众的口味对接。
      
      微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装,它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感,能够在短时间将受众的口味*的挥发*。
      
      谈及目前新浪微博经典营销案例眼睛渴了的营销策略,我们不得不提及微电影与微博营销模式的绑定,这部13分钟的故事短片《眼睛渴了》,它将品牌的属性转化成受众zui易形成共鸣的点,然后到点去包装宣传,于是zui终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。
      
      微博营销模式的出现,让更多的人有了说话的欲望,这种想说的欲望通过营销模式的引导,就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。通过眼睛渴了的经典营销案例,我们不难发现在新媒体营销的过程中,有以下几点可以供企业营销参考借鉴:
      
      1、产品背后有什么故事?
      
      眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的产品,它本身拥有与受众很多的共鸣点,它从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点,必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。
      
      于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等点出发,将生活的细节作为故事的引线,让受众在观看的过程中自己对号入座,当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的感慨收尾*让品牌受众感动。
      
      2、故事讲给谁听?
      
      在每一部微电影的背后,他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁,他们自身有怎样的故事,他们记忆里zui深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上,就可以找到很多的共鸣点,于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事,但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事,而是选择了zui琐碎的生活中每对情侣可能会经历的zui普通的故事,用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。
      
      3、受众看完故事印象zui深的是什么?
      
      一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影,其次是一个让人耳目一新的广告,然后是关注植入产品的属性。一个微电影不能拼命的讲产品有多好友多好,这样连微电影本身都不会被受众所传播,于是《眼睛渴了》微电影中,挖掘出眼睛渴了无糖贝它糖zui核心的属性对眼睛好,有助于缓解眼睛疲劳,正好适合职场及学生等一部分*坐在电脑前的一部分人。
      
      通过产品属性的传递以及与受众需求的对接,因为这一部分他们更知道*盯着电脑产生的眼睛干涩感,于是他们zui为*批受众就形成了*波营销传播。
      
      (来源:博锐管理在线)
版权与免责声明:
①凡本网注明"来源:纺织服装机械网"的所有作品,版权均属于纺织服装机械网,转载请必须注明纺织服装机械网,。违反者本网将追究相关法律责任。
②企业发布的公司新闻、技术文章、资料下载等内容,如涉及侵权、违规遭投诉的,一律由发布企业自行承担责任,本网有权删除内容并追溯责任。
③本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
④如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。

纺织服装机械网 - 纺织服装机械行业专业网络宣传媒体

关于我们|企业建站|本站服务|会员服务|旗下网站|友情链接|诚聘英才

Copyright fzfzjx.com All Rights Reserved法律顾问:浙江天册律师事务所 贾熙明律师