安踏挑战体育用品市场

　　安踏斥资6亿港元收购意大利的运动休闲品牌FILA在中国的业务，正式进军体育用品市场。
　　
　　据一些调查数据，在运动用品市场，耐克、阿迪达斯这两个“大佬”占据了近70%的份额。从这两者千亿元的销售收入看，我们就可以得知这个红海的巨大市场容量。此外，市场也意味着高额利润率回报。安踏借助FILA进军体育用品市场，它的无限市场机会是存在的，关键在于能否让FILA在既有的品牌基础上，再超越、再提升，为它引来更多的消费者。
　　
　　品牌不是某个企业或某个人定位，它就会起来，核心的问题在于消费者认可。此外，品牌一般需要一个比较长时间的积淀和发展。“轻资产”模式在今天的运动市场已经不再是金科玉律。以安踏为代表，依靠代工起家的晋江品牌们通过对制造环节的掌控，实际创造了一种新的模式——不推崇“轻”，反而适度保持自己的“重量”，这将是未来安踏与品牌竞争胜负的关键所在。